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Post by account_disabled on Dec 24, 2023 5:51:16 GMT -5
与此同时,中国的优衣库实体店也挤满了兴奋的购物者,甚至成为新闻。 在下面的截图中,您可以看到优衣库(优衣库,绿色)和 KAWS(蓝色)使用百度指数的比较。然而,它显示了 2019 年 6 月优衣库 x KAWS 活动推出期间搜索指数的峰值: 优衣库 x KAWS 为品牌合作活动开发百度指数搜索指数 来源:百度指数 百度每月平均搜索指数 2019年6月之前 2019年6月 2019年6月之后 优衣库 〜9,000 〜100,000 〜9,000 卡瓦斯 〜3,000 〜600,000 〜3,000 与西方国家相反,由于日常消费者(尤其是年轻一代)可以接触到奢侈品,因此廉价品牌与高档品牌之间的合作往往在中国市场产生更大的影响。在中国,好消息会通过中国社交媒体迅速传播,尤其是微信、微博、抖音和小红书。 优衣库与KAWS的合作也是如此。KAWS 的玩具套装动不动就 美国数据库 卖到几千元/美元,而消费者更喜欢购买价格实惠的优衣库 x KAWS T 恤(UT COLLECTION),起价为 99 元人民币(约 14 美元),这样他们还可以拥有“一件KAWS 在家”。 这绝对是一次保证销量的“双赢”合作:KAWS平易近人、价格实惠的快时尚相结合。 品牌合作(优衣库 x KAWS) 资料来源:uni第 3 季度) 优衣库和 KAWS 于 2016 年首次合作,当时该系列产品每月销量近 100 万件。此外,优衣库还与迪士尼、漫威、乐高等合作。 在中国,优衣库拥有既定且积极的品牌形象。通过各种合作,优衣库可以,特别是通过确保中国消费者的可负担性和可及性。 中国联合品牌不太成功的例子 现在,让我们来看看中国不太成功的品牌合作伙伴关系,以及从中吸取的教训。 H&M x 其他 与优衣库相比, 瑞典著名快时尚生产商 H&M 的品牌合作不太成功,尤其是在中国。 H&M 早在 2004 年就开始与 Versace、Balmain、Stella McCartney 等品牌开展联合品牌活动。 虽然 H&M x Alexander Wang 合作(2014 年)和 H&M x Moschino 合作(2018 年)都获得了类似于 Uniqlo x KAWS 合作的积极反馈,但自那以后,H&M 的合作吸引力逐渐减弱。他们在品牌知名度、销量增长和消费者参与度方面未能达到预期。 联名服装的质量在消费者心目中并不理想,尤其是H&M x Versace系列,退货率很高,导致H&M取消了近期联名活动的退货政策。 此外,H&M和耐克等时装生产商因使用“新疆棉”而受到强烈反对,据称在生产过程中存在维吾尔族强迫劳动。在许多中国人呼吁抵制之后,许多生产商停止了与新疆棉花的合作,H&M 也基本上退出了中国市场。 杜蕾斯 x 喜茶 同样,2019年杜蕾斯x喜茶的品牌合作也受到了一些负面关注。
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